五个食品网络营销案例

更新日期:2021-10-27 微商货源网 dianyingcn.com

下面跟着电营网小编跟读者一起来了解一下食品网络营销案例吧。

视频网络营销案例

食品网络营销

食品网络营销案例一

为“网”而生,三全龙粽粽还能这么玩

“粽子还能这么玩?”这是几乎所有收到三全定制版江南礼粽者发出的惊叹。旅行箱的设计,卡通形象的封面,纯天然棉麻布袋包裹的粽子,搭配上互联网化的流行语,着实让见惯了传统粽子礼盒的人们眼前一亮。

今年端午节前,在互联网成为未来趋势的情况下,三全食品为满足用户的需求,结合互联网思维推出极富互联网元素的粽子——龙粽粽。小米手机和三只松鼠这些互联网品牌的崛起给了三全许多启发——产品上,互联网定制,打造极致用户体验;营销上,社会化营销打造口碑,从口碑上要流量。

在三全龙粽粽百宝盒里,放置了八张贴纸,相应是送给闺蜜、领导、亲朋、客户等不同人群的问候。相比传统的节日祝福,这些问候则更像是年轻群体互联网娱乐精神的延续。比如送给好友的是:“哥们,还记得澡堂地上那块肥皂吗?睹粽思皂。”除此之外,还附上了一张空白的贴纸,喜欢DIY 的用户可以为自己想送的人信手涂鸦。

三全董事长陈南曾在不同场合表示:“专注和专业是三全的宗旨,我们不仅专注于产品的提升,更专注于满足消费者的需求和体验。在互联网成为未来趋势的情况下,我们有必要结合互联网思维来满足用户的需求。”很显然,他们的营销很成功。

食品网络营销案例二

褚橙,本来生活网

从2012年开始,生鲜电商逐渐成为电商领域的新热点。去年策划“褚橙进京”的生鲜电商本来生活网今年仍然在进行它的褚橙“爆款”营销。本来生活的褚橙营销走了幽默营销路线。在预售期内,本来生活网站上就推出一系列青春版个性化包装,那些上印“母后,记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力,但你的成功,主要靠天赋”、“谢谢你,让我站着把钱挣了”、“我很好,你也保重”等幽默温馨话语的包装箱,推出没多久就在本来生活网上显示“售罄”,可见其受欢迎程度。

本来生活网这一系列个性化包装,除了非常吸引眼球,也让人为”中国营销界玩得起幽默”感到欣慰。毕竟,在这个人艰不拆的社会里,能让中国人会心一笑的幽默还是太少了。

当然,光靠营销手段打响品牌并不是本来生活网大肆追崇的重点,本来生活始终坚信优质的食材是会说话的,严格把控各个环节保证最优的产品和服务,以食品本身的价值和媒介作用,足够在市场上站稳脚跟。

从电商的品牌营销的角度,本来生活是选择了一个有爆点的产品,也就是电商比较常说的“爆款”产品,通过一个爆款产品的炒作同时提升电商平台的影响力。一个品牌在不是大众皆知或者品牌基础还比较薄弱的背景下,要在互联网上建立品牌知名度,必须要有一个爆款产品来作为主打,并利用爆款产品和品牌的捆绑营销来达成实效目标。

食品网络营销案例三

套餐,春光食品借势营销创奇迹

2014 年,很忙,菜单很火。网络上,访问英国时的中式午宴广泛流传:砂锅焖鸡、五保蛋炒饭、菊花茶甜味芒果布丁和马卡龙小饼干。模仿有难度?没关系,有简单的,“套餐”的出现就演变成一个借势营销的经典案例。

2014 年4 月份,在海口调研时,花19元在路边一家小店购买了一盒春光牌的椰子脆片和椰奶酥卷。很快,这种零食就走红网络,被网友们津津乐道。面对这种情况,海南春光食品展开借势营销,不失时机地推出“套餐”,短短一个月内狂销100 万套,销售额高达1900 万元。而在整个2014 年,“套餐”的销售成绩保守估计已经破亿,创造了让人惊叹的奇迹。

诸如主席套餐、套餐,这些对于任何一个品牌来说,都是可遇不可求的契机。并且,对于企业们来说,那些能够像阿基米德的支点一样可以撬动地球的契机,无疑同样是稍纵即逝的。善于发现,并抓住,这才是一个企业基业长青的根本所在。

食品网络营销案例四

三改变模式,合生元奶粉推行O2O

在当今这个社会,如果打算干点什么的话,似乎不带上“互联网思维”,就会马上被时代所抛弃。但对于奶粉这个最早可追溯到一百年前的行业来说,如何既能用互联网最大限度地覆盖最广大的人群,同时又能协调好线上空间与线下实体店的关系呢?合生元给出的答案是O2O。

当很多企业还在为自己的O2O 模式迷茫时,一个奶粉企业已经累计了近180 万会员,最震惊的是,他的会员已经贡献了总销售额的84.7%,这个企业是合生元,他们还给自己的会员起了一个品牌名称:妈妈100,而不是简单的某某会员卡。

合生元之所以在5 年之内从0 做到33 亿,很大程度上要归功于它利用O2O 模式建立的独特会员营销体系。也正是这种营销体系,使得企业与终端成为一个蜂群般的超级有机体,数量庞大,但却有序。

其实,合生元的O2O 分配方案遵循了这样一个逻辑——老客老店,新客就近分配——消费者购买的最终还是合生元的产品。这个原本只是品牌商希望掌握消费者数据的计划,意外闯入了O2O 核心——分配,最终成为一次让人惊叹的营销事件。

食品网络营销案例五

雕爷牛腩,互联网思维

雕爷牛腩是一家“轻奢餐”餐厅,名字听着就挺特别。开业至今,很多人慕名而来,每天门庭若市,吃饭都要排很久的队。

雕爷牛腩创办者叫孟醒,人称“雕爷”,他并非做餐饮的专业人士,开办这家餐厅,被很多人—包括雕爷自己,看作一次商业风险很高的尝试,充满了互联网式玩法的餐厅运作。互联网什么玩法呢?

在菜品方面,雕爷追求简洁,同时只供应12道菜,追求极致精神;在网络营销方面,微博引流兼客服,微信做CRM;在粉丝文化方面,雕爷形成了自己的粉丝文化,越有人骂,“死忠粉”就越坚强;而在产品改进方面,配有专门团队每天舆情监测,针对问题持续进行优化和改进。

尚不论雕爷牛腩究竟好不好吃,仅在互联网方面,雕爷牛腩就完美地诠释了什么叫互联网产品思维,互联网思维就是围着用户来,体验做到极致,然后用互联网方式推广。

食品网络营销案例五今天就先介绍到这里,希望对你有帮助,接下来请继续关注电营网。

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