十大经典公益营销案例告诉你如何做公益营销

微信小程序 点亮山区孩子求学路

游戏也能做公益，这大概是以往传统的公益广告里很难出现的画面。腾讯的公益小游戏《灯山行动》将游戏和公益相结合，为微信小程序赋予了新的意义。

这支作品聚焦江西山区留守儿童在黑暗中走山路上学的问题，用微信小程序的形式作为落地承载，用有趣的游戏放大公益的效果，让微信平台的用户都可以通过这个小游戏完成发互动、分享和捐款。这种全新的公益体验形式创造了全新的社交平台公益力量，既传播游戏，又传播公益，同时体现了微信对公益事业的助力。

抖音“橙子微笑挑战“

每年的6月20日是世界FSHD关爱日，FSHD（面肩肱型肌营养不良症）患者意识清醒却不能运动，努力生活却无法微笑，这是他们的日常。在这个关爱日期间，抖音推出了“橙子微笑挑战“的接力公益行动，通过移动互联网平台放大公益声量，呼吁全社会关注罕见病患者群体。

挑战发布当天，这一活动就迅速在抖音和今日头条平台上获得关注。奥运冠军邓亚萍、关晓彤、何洁、柳岩、尹正、萧敬腾、郭采洁、王大陆、吴建豪等数十位知名人士纷纷录制抖音短视频参与挑战。抖音也在用它惯有的传播形式，让头部大V带动优质内容进行传播，当名人撬动第一块砖后，粉丝的加入像催化剂一般引发了“橙子微笑挑战”的进一步发酵。短视频的创新形式也给给严肃的公益注入了趣味性，是一种新鲜的尝试。

方太《多出来的一天》

相比起以往在公益道路上“单打独斗”的场景，越来越多的品牌已经开始联手进行公益营销，将更多品牌的力量注入其中推动公益事业的进行。

在2018年母亲节的公益营销中，方太不仅从时间概念打造上为妈妈们塑造一个前所未有的“梦想日“，同时还在短片中联合了每日优鲜、饿了么、京东、神州专车、口碑APP等展开了一次集体发声。从衣食住行等不同的品牌角度，展现每个品牌如何在看似平凡的日常瞬间，最大程度为妈妈们节省做家务的时间，省下她们做家务的精力。品牌扮演着不同的角色达到情感上的”分担解忧”，联动发声，实现多方品牌的共振，获得品牌营销多赢局面的传播效果。

网易云音乐X好欢螺

《致一切误解背后的美好》

从结果来看其实这是网易云音乐和好欢螺共同推出的合作限量款螺蛳粉广告，旨在推广他们家的小龙虾味螺蛳粉。但从过程来看，这仍然是一支十分走心的公益营销。

这支广告根据真实故事改编，谈到了很多现象级的热点事件，而这些事件的背后都是你不曾注意过的问题，它反映了普遍大众的“误解”和“偏心”的心理。更加有趣的是，网易云音乐和好欢螺将最终的落脚点放在了对螺狮粉的“误解”上，一支暖心让人流泪的情感短片一瞬间变成了猝不及防的搞笑广告。不得不说这也是公益广告有趣的创新玩法。

快手公益音乐节 助力灾区重建

为纪念“5.12汶川地震”10周年，快手联合BHM兄弟时光、壹基金于5月12-13日，举办了“因爱无惧” 国际公益音乐节。快手将这次这次活动所有票务收益 20%，以及现场快手摊位售卖周边所得，都捐赠给壹基金在汶川等地将落地的“音乐教室”项目。相比起前面的线上公益营销，这是一次值得关注的线下公益活动。

像快手这样的短视频平台，“音乐”是平台上的重要体现元素，快手将这一平台元素落地化，呼吁观众一起纪念10年前的灾难。关注灾区重建，通过音乐的力量，引起社会年轻群体的关注，“公益”赋予了这场音乐节更为精致的内涵与意义，它传递的不仅仅是公益的力量，还有快手的文化。

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